Каждая невеста в США хочет получить в подарок "хороший фарфоровый сервиз". Полный сервиз, однако, — очень дорогой подарок, а люди, дарящие свадебные подарки, не знают, какой рисунок понравится невесте или какие части сервиза у нее уже есть. Поэтому все заканчивается тем, что ей дарят что-то другое. На среднем по размерам предприятии, выпускающем столовые сервизы, Lenox China Company, увидели в этом инновационную возможность. В Lenox адаптировали старую добрую идею "свадебного реестра", только в этом случае речь шла не о банковском счете, на который переводили денежные подарки новобрачным, а о фарфоре Lenox. Будущая невеста выбирает продавца и говорит ему, какой рисунок сервиза ей больше всего нравится, а затем отправляет к нему будущих дарителей свадебных подарков. Продавец спрашивает у дарителей: "Какую сумму вы готовы потратить?" и объясняет: "На нее можно купить две кофейные чашки с блюдцами". Или же продавец может сказать: "У нее уже есть все кофейные чашки; теперь ей нужны тарелки для десерта". Результатом довольны все: и невеста, и гости, и Lenox China Company.

Объявления: